Свадебный переполох в Лондоне:
красивый кейс о том, как мы продвигали интернет-магазин свадебных платьев в социальных сетях
Помните ту уморительную комедию 2001 года «Свадебный переполох»? Ну, где Дженнифер Лопес играла организатора свадеб, а Мэттью Макконахи - того самого "неожиданного" жениха? В фильме любовь перевернула все планы с ног на голову. Но не в нашем случае... У нас был свой "свадебный переполох", только без сюрпризов! Мы готовили грандиозную маркетинговую кампанию. И, поверьте, мы учли всё: от крутого контента до точечной рекламы в соцсетях.
Наш клиент: бренд Ingrida Bridal, Великобритания
Этот бренд свадебной моды с 25-летним опытом работы, отличающийся превосходным качеством ручной работы, высококачественными материалами, уникальными дизайнерскими решениями, тщательной проработкой деталей и индивидуальным подходом, благодаря которому каждая невеста чувствует себя особенной и неотразимой. Ingrida Bridal представлена в салоне и интернет-магазине в Лондоне. Этот бренд предлагает утонченные, современные и элегантные свадебные платья в широком диапазоне оттенков и силуэтов.
Сезонные коллекции бренда, а также изделия, созданные на заказ, пронизаны ярко выраженной женской индивидуальностью в сочетании с романтическим очарованием и мечтательной мягкостью. Этот салон и интернет-магазин предлагает широкий выбор свадебных платьев, которые могут быть подобраны до мельчайших деталей в соответствии со вкусами и особыми предпочтениями каждой невесты, дополняя образ подходящими украшениями и аксессуарами.
Ресурсы, где мы работали: сайт бутика в Лондоне: ingridabridal.com, социальные сети: facebook.com/ingridabridaluk/ и instagram.com/ingrida_bridal_london
Период работы: с клиентом работали сентябрь-декабрь 2019 года.
Цель нашей работы: комплексное продвижение интернет-магазина в социальных сетях, генерация трафика для интернет-магазина свадебных платьев по всей территории Великобритании для продаж.
Что мы сделали для клиента: Учитывая специфику бизнеса нашего клиента, мы создали несколько видов аудиторий, которых интересовали свадебные платья. Это были люди, которые в социальных сетях искали свадебные украшения, свадебных фотографов и т.д. Для нас это была целевая аудитория, на которую мы планировали, в первую очередь, ставить таргетированную рекламу на территории Великобритании. Для этого сделали все настройки в рекламном кабинете, чтобы охватить оба ресурса: Facebook и Instagram.
Далее мы ознакомились с ассортиментом свадебных платьев и общим дизайном, которого придерживался клиент. Вы тоже можете не много посмотреть на эту красоту:
Для привлечения аудитории и роста посещаемости страниц в социальных сетях использовали контент маркетинг и публиковали различные фасоны свадебных платьев с описанием на английском языке с линком на интернет-магазин. Также для повторного вовлечения использовали формат вертикальных сториз также с линком на интернет-магазин. Поэтому можно сказать, что продвижение было комплексное, т.к. мы занимались размещением контента: публикации, сториз, проведение конкурсов, а также проводили различные акции и распродажи ассортимента интернет-магазина:
И для более активных продаж, как мы уже писали выше, ставили таргетированную рекламу по всей территории Великобритании на целевую аудиторию, которую мы собрали в самом начале нашей работы.
Наши результаты работы: Конечно самое сложное — это продвижение интернет-магазинов в социальных сетях. Пользователи с трудом уходят из социальных сетей, но все же мы даже в первый месяц своей работы достигли своей цели. Будущие невесты приходили на сайт:
С Facebook за 1 месяц работы ушло на сайт 138 человек, а с Instagram всего 6 человек. Нас не много удивило такое маленькое количество, но цифры упрямая вещь:
Итог: 144 будущих невест посетили интернет-магазин свадебных платьев и мы очень надеемся, что они уже счастливы в своём браке.
Что мы можем сказать. Учитывая рекламный бюджет и специфичность целевой аудитории, ведь не каждая женщина выходила замуж в Великобритании в этот отрезок времени и конкурентную нишу, 144 невесты за первый месяц работы-это не плохой результат. Когда мы ушли на 2 месяц работы с клиентом, то статистика увеличилась, но и рекламные бюджеты наш клиент также увеличил. На втором месяце работы целевых кликов было более 1500.
Это был интересный опыт комплексного продвижения свадебных платьев на территории Великобритании и красивый контент, который нравился не только нам, но и всем пользователям социальных сетей. Было бы любопытно сейчас провести рекламные компании и посмотреть активность Instagram, учитывая что у нас есть свежих пару кейсов по этой стране и самый активный канал продвижения там все же Instagram, но увы! К сожалению, магазин закрыли. Можете посмотреть как он выглядел в те годы. Красота, правда?!
Кейс для Вас подготовила Станислава, ведущий специалист нашей компании. Станислава работает 30 лет в маркетинге, более 18 лет в SMM, эксперт в области продвижения бизнеса в социальных сетях, более 15 лет опыта работы в SEO, эксперт в области продвижения сайтов в интернете, основатель нашего рекламного агентства полного цикла (от идеи к сайту, от сайта к продвижению) - webSEOMarket.
