Amerikāņu zīmols Pevonia ir inovators kosmetoloģijas
pasaulē, kura filozofija balstās uz dziļu cieņu pret
ādu un dabu. Iedvesmojoties no progresīvām Eiropas
pieejām ādas kopšanā, viņi radīja zīmolu, kas ātri
guva starptautisku profesionālu atzinību SPA
industrijā.
Zīmola Pevonia pamatprincipi:
Tikai dabīgas sastāvdaļas
Redzams efekts pēc lietošanas
Pilnīga drošība ādai un ekosistēmai
Projekta uzdevums: iepazīstināt Latvijas tirgu
ar šo unikālo ASV kosmētikas zīmolu caur Instagram,
piesaistīt uzmanību un nodrošināt mērķtiecīgu trafiku
uz tiešsaistes veikalu.
Projekta īstenošanas periods: 2019. gada maijs
– oktobris
Zīmols Pevonia bija pilnīgi jauns Latvijas
auditorijai. Tāpēc bija nepieciešams ne tikai
piesaistīt uzmanību kosmētikai, bet arī veidot
uzticību tās dabiskajam sastāvam, profesionālajai SPA
pozicionēšanai un saudzīgai ādas kopšanas filozofijai.
Instagram kļuva par platformu iepazīstināšanai ar
zīmolu un ieinteresētās auditorijas novirzīšanai uz
interneta veikalu.
Mūsu galvenās darbības klientam:
Daudzvalodu zīmola veidošana. Mēs uzturējām
korporatīvo vizuālo stilu Instagram platformā,
veidojām saturu latviešu un krievu valodās, kā arī
nodrošinājām zīmola atpazīstamību daudzvalodu vidē.
Universāla vizuālā pieeja. Mēs izmantojām grafiku un
vizuālos materiālus, kas piesaistīja gan sieviešu,
gan vīriešu mērķauditoriju.
Zemāk ir zīmola Pevonia Instagram publikāciju
piemēri. Satura veidošanā mēs apvienojām
korporatīvo estētiku, informāciju par produktiem
un saprotamu ādas kopšanas pasniegšanu vietējai
auditorijai:
Šāds saturs palīdzēja iepazīstināt lietotājus ar
zīmola klāstu un vērtībām, uzturēt profila
atpazīstamību un veidot interesi par produktiem.
Virzīšanai izmantojām budžetam draudzīgus mārketinga
rīkus, piemēram, tēmturu (hashtag) stratēģijas un
citas bezmaksas iesaistes mehānikas organiskai
izaugsmei un auditorijas iesaistei.
Aktīva mērķtiecīga reklāma. Mēs aktīvi izmantojām
mērķtiecīgas reklāmas kampaņas, kas garantēja
stabilu apmeklētāju plūsmu uz veikala vietni,
pateicoties personalizētai reklāmai Instagram un
precīzai auditorijas atlasei katram produktam. Tā
rezultātā mēs sasniedzām augstus auditorijas
aptveres un reklāmas kampaņu efektivitātes rādītājus
visā projekta gaitā (Zemāk ir parādīts vienas no
interneta veikala reklāmas kampaņu efektivitātes
piemērs):
Interneta veikala efektīvas reklāmas kampaņas
piemērs Instagram.
Reklāmas kampaņas rezultāti apliecināja, ka
personalizēta reklāma Instagram palīdz iepazīstināt
vietējo auditoriju ar jaunu kosmētikas zīmolu,
sasniegt plašu aptveri un piesaistīt motivētus
pircējus interneta veikalam.
Mūsu kopīgais projekts demonstrēja kompleksas pieejas
efektivitāti jauna zīmola ienākšanai reģionālajā
tirgū. Vizuālā stratēģija palīdzēja veidot uzticību un
atpazīstamību, daudzvalodu saturs nodrošināja
saprotamu komunikāciju Latvijas auditorijai, bet
personalizētā reklāma novirzīja ieinteresētos
lietotājus tieši uz interneta veikalu.
Projekts pierādīja, ka pareiza komunikācijas
stratēģija spēj efektīvi pieteikt jaunu produktu
nepazīstamā tirgū, izmantojot optimālu budžetu un
radošu pieeju.
Šī keisa stāstu par daudzvalodu satura veidošanu un
kosmētikas zīmola dažādiem virzīšanas veidiem
Instagram pastāstīja Staņislava – mūsu uzņēmuma vadošā
speciāliste, mārketinga eksperte ar 30 gadu pieredzi
dažādās biznesa nišās, 18 gadu pieredzi SMM jomā,
eksperte sociālo tīklu mārketingā un mūsu kompleksā
mārketinga aģentūras (no idejas līdz vietnei, no
vietnes līdz virzīšanai un pārdošanai biznesā)
līdzdibinātāja –
WebSEOMarket.
Ja vēlaties virzīt savu zīmolu digitālajos medijos ar
tikpat kompleksu un uz rezultātu vērstu pieeju kā pie
mums, laipni lūdzam! Zemāk esošajā formā varat uzreiz
mums uzrakstīt – mēs vienmēr esam saziņā un
priecāsimies par jauniem projektiem:
