Kā mēs pārvērtām maskotu par satura produktu
127 izlaidumi "Piektdienas mārketinga" ar kaķi Bajunu

2024. gada 3. martā WebSEOMarket sociālajos tīklos parādījās jauns tēls — kaķis Bajuns.

Sākumā tas bija vienkārši maskots jaunai rubrikai par Ķīnas mārketingu un biznesu. Taču visai drīz kļuva skaidrs: ar vienu atpazīstamu vizuālo attēlu nepietiek. Lai tēls patiešām strādātu zīmola labā, tam nepieciešama sava funkcija, raksturs, tematika un pamatots iemesls regulāri parādīties auditorijas priekšā.

Tā Bajuns kļuva par uzņēmuma WebSEOMarket "murrātologu" un autorrubrikas "Piektdienas mārketings" vadītāju. Kopš tā laika katru piektdienu viņš analizē interesantus Ķīnas zīmolus, biznesa modeļus, reklāmas mehānikas un mārketinga risinājumus no visdažādākajām Ķīnas tirgus nišām.

Līdz 2026. gada 8. augustam ir iznākuši jau 127 izlaidumi. Taču mums vissvarīgākais nav publikāciju skaits. Divarpus gadu laikā Bajuns no vienkārša korporatīvā varoņa ir kļuvis par atpazīstamu WebSEOMarket satura aktīvu, kas saņem augstu auditorijas atsaucību un jau šodien mērķtiecīgi veicina uzņēmuma atpazīstamību un jaunu klientu piesaisti.

UZDEVUMS: KĀ IZCELT EKSPERTU SATURU STARP SIMTIEM VIENĀDU PUBLIKĀCIJU

Mēs jau daudzus gadus strādājam ar starptautiskajiem tirgiem un nepārtraukti pētām mārketingu Ķīnā. Ķīna ir saistoša ne tikai ar sava tirgus mērogu — tur regulāri parādās risinājumi, kas liek citām acīm paskatīties uz ierastajiem mārketinga rīkiem: deficītu, zīmolu sadarbībām (kolaborācijām), mazumtirdzniecību, pieredzes mārketingu (experiential marketing), fiziskās telpas izmantošanu, digitālajām mehānikām, neparastiem biznesa modeļiem un lojalitātes veidošanas metodēm. Šajos novērojumos mēs vēlējāmies dalīties ar uzņēmējiem.

Taču radās ekspertu saturam tipiska problēma: analītisko materiālu internetā ir ārkārtīgi daudz, uzņēmumi nepārtraukti publicē tendences, ziņas, pētījumus un apkopojumus, tāpēc pat patiešām vērtīgs materiāls viegli pazūd kopējā sociālo tīklu plūsmā.

Tādēļ mums bija nepieciešams formāts, kas vienlaikus:

• sniedz uzņēmējam patiesi noderīgu biznesa informāciju
• vizuāli izceļas un ir viegli atpazīstams no izlaiduma uz izlaidumu
• ļauj par nopietnām biznesa lietām runāt vieglāk un aizraujošāk
• nepārvēršas par uzmācīgu aģentūras pakalpojumu tiešo reklāmu
• spēj darboties sistēmiski ilgtermiņā, nevis tikai vienas īslaicīgas kampaņas ietvaros

Tā radās ideja par sava zīmola maskota izveidi.

KĀPĒC KAĶIS BAJUNS?

Vārds netika izvēlēts nejauši. Folklorā kaķis Bajuns ir izcils stāstnieks. Mūsu personāžam bija jādara tieši tas pats, tikai pasaku vietā jāstāsta reāli stāsti par biznesu, zīmoliem un mārketingu.

Pakāpeniski viņam izveidojās sava īpaša profesija — WebSEOMarket "murrātologs". Nostiprinājās vizuālais tēls: kaķis brillēs un lietišķā uzvalkā. Izveidojās firmas uzruna auditorijai: "Ņau visiem rūpnīcu, laikrakstu un tvaikoņu īpašniekiem!" un savs neatkārtojams komunikācijas stils.

Taču daudz svarīgāk par ārējo tēlu bija definēt, kāpēc šis personāžs vispār eksistē. Mēs nevēlējāmies radīt vēl vienu bezmērķīgu korporatīvo kaķi, kuru laiku pa laikam ievieto svētku apsveikuma kartītēs. Kaķis Bajuns ieguva skaidru redakcionālu funkciju: katru nedēļu viņš atrod stāstu ar aizraujošu biznesa mehānismu, izpēta, kāpēc konkrētais uzņēmums rīkojies tieši tā, un atbild uz galveno jautājumu: ko no tā visa uzņēmējs var iemācīties un ieviest savā biznesā.

SATURA MODELIS: NEVIS ĶĪNAS ZIŅAS, BET BIZNESA ATZIŅAS

"Piektdienas mārketings" sākotnēji netika iecerēts kā ziņu rubrika. Mūs maz interesē virspusējs formāts "Ķīnā uzņēmums ABC palaida neparastu reklāmas kampaņu". Mums ir daudz svarīgāk saprast, kāpēc uzņēmums tā rīkojās, kādu uzdevumu tas risināja, kāpēc tika izvēlēts tieši šāds rīks, kā mainījās auditorijas uzvedība un vai šo pašu principu var veiksmīgi adaptēt citā nozarē vai citā tirgū.

Tādēļ katrs izlaidums tiek veidots ap vienu konkrētu mārketinga vai biznesa ideju. Bajuns stāsta par mazumtirdzniecību, automobiļiem, restorāniem, FMCG, tehnoloģijām, nekustamo īpašumu, luksusa zīmoliem, robotiku, e-komerciju un citām jomām. Tēmas ir atšķirīgas, taču tās vieno viens skaidrs princips: zīmols, interesants risinājums, mehānisms, biznesa secinājums un praktiska ideja, ko vērts ņemt vērā.

Izlaiduma piemērs: Saikne "zīmols – mehānika – biznesa atziņa". Lasītājs redz konkrētu mārketinga mehānikas analīzi reāla zīmola piemērā, nevis tikai abstraktu teoriju.

Tieši pateicoties šādam modelim, rubrika spēja pastāvēt nevis pāris mēnešus, bet veiksmīgi turpinās jau trešo gadu.

Kā tas izskatās praksē? Daži "Piektdienas mārketinga" izlaidumi ar kaķi Bajunu

NO MASKOTA LĪDZ SĒRIJVEIDA SATURA PRODUKTAM

Pirmais izlaidums nāca klajā 2024. gada 3. martā. Pēc tam kaķis Bajuns sāka parādīties katru piektdienu. Šajā laikā tika publicēti:

• 43 izlaidumi 2024. gadā
• 52 izlaidumi 2025. gadā
• 32 izlaidumi no 2026. gada sākuma līdz 8. augustam
• Kopā — 127 izlaidumi uz 08.08.2026

Šis skaitlis mums ir svarīgs nevis pats par sevi, bet gan tādēļ, ka tas apliecina galveno: formāts izrādījās nevis vienreizējs radošs uzliesmojums, bet gan ilgtspējīgs un stabils satura produkts. Tieši regularitāte pakāpeniski izveidoja augstu atpazīstamību. Šodien ar kaķa tēlu, brillēm, uzvalku un pazīstamo vizuālo stilu pilnīgi pietiek, lai pastāvīgā auditorija acumirklī saprastu: viņu priekšā ir kārtējais "Piektdienas mārketinga" izlaidums. Maskots ir kļuvis par visas rubrikas spēcīgu vizuālo zīmi.

KEISS SKAITĻOS

• Projekts: kaķis Bajuns / "Piektdienas mārketings"
• Uzņēmums: WebSEOMarket
• Projekta sākums: 2024. gada 3. marts
• Keisa periods: 03.03.2024–08.08.2026 (vairāk nekā 2 gadi)
• Izlaidumu skaits: 127 (43 2024. gadā, 52 2025. gadā, 32 2026. gadā līdz 8. augustam)
• Vienas publikācijas sasniedzamība: 2 000–10 000
• Reakcijas: 100–400 uz atsevišķām publikācijām
• CTR: 10–25%
• Papildu iesaistes rādītāji: komentāri, saglabātie ieraksti, pārpublicēšanas
• Komerciālais efekts: vairāki jauni klienti pēdējā gada laikā (mode, skaistumkopšana, HoReCa, nekustamais īpašums), tostarp lieli uzņēmumi, jau pie pirmā kontakta norādīja, ka labi zina Bajunu; daļa no šiem kontaktiem pārtapa ilgtermiņa sadarbībā

Mums īpaši svarīgs ir CTR rādītājs: tas apliecina ne tikai to, ka lietotājs pamanīja kaķi savā plūsmā, bet arī to, ka publikācijas saturs izraisīja pietiekami spēcīgu interesi nākamajam solim.

Mēs apzināti keisā parādām vairākas atšķirīgas publikācijas, nevis tikai vienu pašu veiksmīgāko rezultātu — tā ir uzskatāmi redzams, ka runa ir nevis par nejaušu "aizlidojušu" ierakstu, bet par patiešām stabilu un strādājošu formātu.

"MĒS REDZĒJĀM JŪSU KAĶI": KAD MASKOTS SĀKA STRĀDĀT BIZNESA LABĀ

Visinteresantāko rezultātu mēs pamanījām nevis reklāmas kabineta atskaitēs. Pēdējā gada laikā vairāki jauni WebSEOMarket klienti jau pirmajā sarunā uzsvēra: "Mēs redzējām jūsu kaķi." Viņu vidū ir uzņēmumi no modes mazumtirdzniecības, skaistumkopšanas nozares, HoReCa un nekustamā īpašuma sfēras, tostarp lielo uzņēmumu pārstāvji.

Vairākos gadījumos tieši Bajuna atpazīšana kļuva par dabisku atspēriena punktu pirmajai sarunai ar mūsu aģentūru, savukārt tālākā komunikācija pārauga reālā sadarbības līgumā.

Mēs neapgalvojam, ka klients izvēlējās WebSEOMarket tikai un vienīgi maskota dēļ. B2B sektorā lēmums par sadarbību veidojas daudz sarežģītāk — to ietekmē kompetence, reputācija, pieredze, gadījumu pētījumi, ieteikumi, pārrunas, komerciālie nosacījumi un vispārējā uzticēšanās izpildītājam.

Taču kaķis Bajuns sāka pildīt izšķirošu funkciju vēl pirms pirmās saziņas: padarīt WebSEOMarket par labi pazīstamu zīmolu. Potenciālais klients atkārtoti redz mūsu ierakstus, atpazīst vizuālo tēlu, iedziļinās tēmās, ko mēs analizējam, un pakāpeniski veido pozitīvu priekšstatu par uzņēmumu. Kad rodas reāla biznesa vajadzība, viņa priekšā vairs nav pilnīgi sveša aģentūra, bet gan prātā paliek: "tie taču ir tie paši ar to foršo kaķi". B2B mārketingā šāda veida atpazīstamība ir zelta vērta.

KĀPĒC MĒS NEPĀRVĒRTĀM BAJUNU PAR TĪRU REKLĀMAS TĒLU?

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc formāts spēja veiksmīgi pastāvēt tik ilgu laiku, ir tas, ka mēs nespiedām Bajunu nepārtraukti kaut ko pārdot. Viņš neierodas katru piektdienu ar agresīvu aicinājumu pasūtīt SEO, mājaslapu vai konsultāciju. Viņa uzdevums ir sniegt auditorijai patiesi aizraujošu stāstu, svaigu ideju, mārketinga mehāniku vai biznesa atziņu.

Mēs uzskatām šo pieeju par fundamentālu: ja jebkuru vērtīgu un izglītojošu saturu noslēdz ar uzmācīgu "pērciet mūsu pakalpojumus", uzticība rubrikai ātri vien zūd. Tādēļ vispirms mūsu kaķis Bajuns sniedz reālu pievienoto vērtību, un tikai caur regulāru saskarsmi ar kvalitatīvu saturu auditorija iepazīst pašas aģentūras dziļo ekspertīzi. Rezultātā pārdošana notiek nevis satura vietā, bet gan kā dabiskas sekas ilgtermiņā uzkrātajām zināšanām par zīmolu un uzticībai tam.

KO PARĀDĪJA ŠIS KEISS

Divarpus gadu laikā esam guvuši vairākus būtiskus secinājumus, kas attiecas ne tikai uz kaķiem un maskotiem:

• Tēlam ir nepieciešama skaidra funkcija. Vienkārši uzzīmēt pievilcīgu varoni ir par maz — ir precīzi jāsaprot, kāpēc viņš regulāri parādās auditorijai un kādu lomu pilda zīmola komunikācijā.
• Atpazīstamība veidojas tikai caur regularitāti un sistēmu. 43 izlaidumi pirmajā gadā un 52 otrajā gadā zīmola tēla nostiprināšanā paveica daudz vairāk, nekā spētu sniegt viena atsevišķa un dārga reklāmas kampaņa ar maskotu.
• Maskotam jābūt satura stratēģijas neatņemamai sastāvdaļai, nevis tikai dekorācijai. Bajuns ir cieši saistīts ar konkrētu tēmu, rubriku un informācijas pasniegšanas formātu.
• Vērtīgs saturs spēj lieliski pārdot bez tiešas pārdošanas. Cilvēki vispirms ar interesi lasa stāstus par Ķīnas mārketingu, bet pēc vairākiem mēnešiem atnāk pie mums ar vārdiem "mēs jūs jau labi zinām".

EPILOGA VIETĀ

2024. gada 3. martā mēs radījām tēlu jaunai rubrikai. 2026. gada 8. augustā viņam aiz muguras ir jau 127 izlaidumi, sava unikāla profesija, atpazīstams tēls un uzticīga auditorija.

Bajuns jau sen vairs nav vienkārši maskots — viņš ir kļuvis par pilnvērtīgu WebSEOMarket satura sistēmas un zīmola komunikācijas sastāvdaļu. Un 127. izlaidums noteikti nav pēdējais: katru nedēļu kaut kur Ķīnā parādās kārtējā drosmīgā biznesa ideja vai neparasts zīmols, ko vērts izpētīt un paņemt savā arsenālā. Un kaķis Bajuns par to noteikti pastāstīs.

Vai vēlaties, lai pēc dažiem mēnešiem sistemātiska darba arī jūsu klienti vēl pirms pirmā zvana teiktu "mēs jūs jau zinām"? WebSEOMarket mēs izstrādājam satura stratēģijas, regulāras rubrikas, zīmola varoņus un digitālās mehānikas ar vienu galveno mērķi: palīdzēt biznesam kļūt pamanāmam, neaizmirstamam un pārvērst auditorijas uzmanību reālos komerciālos rezultātos. Labprāt apspriedīsim, kāds formāts vislabāk nostrādās tieši jūsu zīmolam. Rakstiet mums zemāk esošajā formā: