Google Shopping для интернет-магазинов
Если у Вас интернет-магазин, товары можно продвигать в Google не только через обычную поисковую рекламу.
Google Shopping позволяет показывать потенциальному покупателю сам товар с фотографией, названием, ценой и ссылкой на магазин ещё до перехода на сайт. Для e-commerce это один из самых понятных форматов рекламы: человек сразу видит, что Вы продаёте и сколько это стоит.
Google Shopping подходит как локальным интернет-магазинам, которые продают товары только в Латвии или по Прибалтике, так и компаниям, которые хотят продвигать товарную продукцию по странам ЕС и другим международным рынкам.
WebSEOMarket настраивает Google Shopping для интернет-магазинов: от подключения и подготовки товарных данных до запуска самого магазина в системе Google, а если необходимо - сразу запускаем платные товарные кампании.
Нужен Google Shopping?
Как выглядит Google Shopping
Покупатель вводит в Google название товара или запрос, связанный с покупкой. В результатах поиска он может сразу увидеть товарные карточки: фотография, название товара, цена, рейтинг товара.
И уже после просмотра товарной карточки переходит на сайт конкретного продавца. Для интернет-магазина это означает, что товар начинает конкурировать не только текстовым объявлением, но и самим предложением.
Бесплатные показы товаров в Google
После подключения интернет-магазина к этой системе товары могут участвовать в бесплатных товарных показах Google.
Для этого необходимо правильно передать Google информацию о товарах: название, описание, фотографию, цену, наличие, ссылку, бренд и другие характеристики. Google получает эти данные через товарный фид и может использовать их для показа продукции в своих товарных сервисах, т. е. без оплаты каждого показа или перехода.
Но одного создания магазина в Google Shopping недостаточно. Товарные данные должны быть правильно подготовлены, соответствовать требованиям Google и регулярно обновляться, ведь иначе товары не проходят проверку, получают ограничение показов или отображаются с неправильной информацией.
Мы создаём и настраиваем Google Shopping, проводим синхронизацию Вашего интернет-магазина, настраиваем товарный фид, устраняем ошибки и отклонения, оптимизируем названия и описания товаров, проверяем цены и наличие. Наша задача - сделать так, чтобы Google правильно понимал ассортимент Вашего интернет-магазина и мог показывать его потенциальным покупателям.
Пример из практики
У одного из магазинов почти половина каталога получала статус «отклонено» - цена в фиде не совпадала с ценой на сайте. После синхронизации данных товары вернулись в показы товарной выдачи Google.
Хотите больше продаж - подключаем платные Shopping Ads
Бесплатная товарная выдача даёт дополнительную видимость. Но если бизнес хочет активно увеличивать продажи, Google Shopping можно усилить платной товарной рекламой.
Shopping Ads позволяют продвигать конкретные товары на коммерческие запросы и показывать их покупателям, которые уже ищут подобную продукцию. Пользователь сразу видит товар, фотографию, цену и название магазина, то есть ещё до клика понимает, подходит ли ему Ваше предложение. Это особенно важно для e-commerce, где цена, внешний вид товара и ассортимент напрямую влияют на решение о покупке.
Для интернет-магазина бесплатные показы и платную рекламу лучше рассматривать вместе: бесплатный слой даёт органическую видимость ассортимента, а Shopping Ads позволяют активнее продвигать товары и масштабировать продажи.
Рабочая модель для владельцев интернет-магазинов
Магазин в Google Shopping + Бесплатные показы + Shopping Ads
Один корректно подготовленный товарный каталог становится основой сразу для нескольких каналов продвижения.
На каких рынках может работать Ваш Google Shopping
Охват настраивается под то, где Вы реально продаёте товары, т. е. от одной страны до всего мира.
Только Латвия
Если магазин продаёт товары только в Латвии, кампании настраиваются исключительно на местный рынок: товарный фид, цены и язык объявлений соответствуют локальному покупателю, а бюджет не расходуется на показы там, где Вы не работаете.
Прибалтика
Если Вы продаёте в Латвии, Литве и Эстонии, Google Shopping настраивается сразу на три страны, но с учётом языка и особенностей каждого рынка. Это частый сценарий для магазинов, у которых уже есть несколько языковых версий сайта и продажи по всему региону.
ЕС и международные рынки
Если компания продаёт или готова продавать за пределами Прибалтики - в Германии, Польше, Скандинавии, Великобритании и других странах, то Google Shopping можно настроить отдельно под каждый целевой рынок: свой язык, своя валюта, свой товарный фид под требования конкретной страны.
Один и тот же товар может продвигаться на нескольких рынках одновременно, но настройки и рекламный бюджет всегда разделяются по странам - это позволяет видеть, где товары действительно продаются лучше, а не распылять бюджет на все рынки поровну.
Кому подходит Google Shopping
Идеально подходит
Услуга подходит компаниям, у которых есть товарный ассортимент и возможность оформить заказ через интернет: интернет-магазинам, производителям с e-commerce, брендам и дистрибьюторам:
- Одежда и обувь
- Мебель и товары для интерьера
- Косметика и парфюмерия
- Электроника и бытовая техника
- Товары для дома и сада
- Автотовары и аксессуары
Формат хорошо работает для любых физических товаров, которые можно показать фотографией и ценой. Если клиент ищет конкретный товар, Google Shopping позволяет показать ему предложение ещё до того, как он начнёт открывать сайты конкурентов.
Кому не подходит
Услуга не подходит компаниям без товарного каталога или тем, кто продаёт только услуги, а не физические товары: для них эффективнее классическая поисковая реклама.
Для сферы услуг рекомендуем:
Контекстная реклама Google AdsЧто входит в настройку Google Shopping
В зависимости от проекта мы выполняем полный комплекс работ:
- Настройку и подключение сайта;
- Создание и настройку товарного фида;
- Проверку товарных данных, исправление ошибок и отклонённых товаров;
- Настройку бесплатных товарных показов;
- Подключение Google Ads и запуск Shopping Ads;
- Настройку Performance Max для товарного ассортимента;
- Разделение кампаний по странам и товарным группам;
- Аналитику и дальнейшую оптимизацию рекламы.
Можно начать только с Google Shopping и бесплатных показов, а после этого подключить платную рекламу. Или сразу настроить полную систему продвижения товаров.
Часто задаваемые вопросы
Да. После подключения интернет-магазина к Google Shopping товары могут участвовать в бесплатных товарных показах Google.
Нет. Можно начать и с бесплатных показов. Платные Shopping Ads подключаются, если бизнес хочет увеличить видимость товаров и активнее получать продажи.
В обычном поисковом объявлении пользователь прежде всего видит текст. В Shopping Ads он сразу видит конкретный товар, фотографию, цену и магазин.
Shopping Ads - это отдельный формат товарных объявлений. Performance Max - более широкий инструмент Google Ads, который автоматически показывает товары сразу в нескольких форматах и каналах (поиск, товарная выдача, YouTube, дисплей) на основе одного товарного фида и заданной цели по продажам.
Да. Google Shopping можно настроить для одной страны, для Прибалтики целиком или для международных рынков: в зависимости от того, где Вы реально продаёте товары.
Да, если товары можно купить через интернет или компания использует e-commerce как канал продаж.
Хотите показывать свои товары в Google?
Мы настроим Google Shopping для Вашего интернет-магазина: подключим, подготовим товарный фид, настроим бесплатные показы и при необходимости запустим платные Shopping Ads для продаж по Латвии, всей Прибалтике или на международных рынках.
Свяжитесь с WebSEOMarket - оценим Ваш интернет-магазин и предложим оптимальный вариант запуска Google Shopping.
